Spotify сделал интересные выводы, потратив некоторое время на эксперименты с мозговой деятельностью 600 участников, которых заставляли слушать подкасты и музыку разных жанров в контролируемых условиях. Мероприятие было проведено Spotify в сотрудничестве с компанией Neuro-Insight, занимающейся нейроаналитикой и нейромаркетингом, которые фокусируются на том, как мозг реагирует на определенные коммуникации. Конечной целью вышеупомянутых экспериментов была оптимизация цифровой аудиорекламы, чтобы конкретная реклама могла быть показана предполагаемой целевой аудитории.

«Цель этого исследования — использовать подобные сигналы, чтобы убедиться, что мы доставляем музыку и подкасты пользователям, которые им нужны, до того, как они узнают, что они этого хотят»John Gibs  (глобальный директор — Spotify).

Несколько интересных наблюдений были сделаны после того, как исследование было завершено с помощью методики, называемой устойчивой топографией (SST). Выяснилось, что из всех техник цифровой рекламы, аудиореклама может вызвать большее умственное вовлечение и эмоциональную активацию, чем визуальная. Более легкие развлекательные подкасты и рэп как жанр, вызывают большее вовлечение, тогда как подкасты ориентированные на сюжет и тяжелые жанры, такие как рок, больше ориентированы на активное участие и долгосрочную детальную память.

Поделись своим голосом!


Вам нравится эта новость?
  • Fascinated
  • Happy
  • Sad
  • Angry
  • Bored
  • Afraid